Lojas Renner

O que é Lojas Renner?

Lojas Renner é uma marca de varejo de moda integrada a um ecossistema que a companhia apresenta como conectado por lojas físicas e canais digitais. A presença declarada em Brasil, Argentina e Uruguai enquadra a marca em uma operação regional, enquanto o catálogo online mostra um sortimento que atravessa feminino, masculino, infantil, beleza, jeans, acessórios, calçados e moda praia. Essa combinação diferencia uma marca de moda de um simples ponto de venda: há identidade de marca, arquitetura de categorias e múltiplos pontos de contato com o cliente.

Como a marca se formou e se expandiu?

A história institucional começa antes da atual companhia: o grupo A. J. Renner foi iniciado em Porto Alegre em 1912 e abriu um ponto de venda de artigos têxteis em 1922. Lojas Renner S.A. foi constituída em 1965 e tornou-se companhia aberta em 1967. Em 1991, a empresa substituiu o modelo de loja de departamentos completa por uma loja de departamentos especializada em moda, mudança que ajuda a explicar a centralidade do vestuário em sua proposta.

A cronologia também registra o controle acionário transferido para a J. C. Penney em 1998 e, em 2005, a passagem para 100% de ações em circulação e o ingresso no Novo Mercado da B3. Na década seguinte, a arquitetura se ampliou: Youcom foi lançada em 2013 para o público jovem; Ashua Curve & Plus Size, em 2016; Realize CFI e as primeiras lojas no Uruguai aparecem em 2017; a operação argentina começou em 2019 com quatro lojas; Repassa entrou em 2021; e Uello, ligada à última milha, em 2022.

Como Lojas Renner atua na cadeia de moda?

A marca importa para a cadeia de moda porque combina sortimento, canais, expansão e coordenação de parceiros. A página de fornecimento responsável informa que fornecedores e parceiros passam por avaliações socioambientais e que a companhia mantém auditores técnicos próprios. Isso coloca sourcing de moda, avaliação de fornecedores e desenvolvimento de produto de moda no mesmo campo de decisões que afeta disponibilidade, qualidade e coerência do sortimento.

No lado da oferta, a página de compromissos 2030 organiza objetivos em relações humanas e diversas, soluções climáticas, circularidade e regeneração. São compromissos declarados pela companhia, não uma certificação automática de cada produto ou fornecedor. Para ler a marca com precisão, convém relacioná-la a varejo de moda, gestão de coleção e mercado brasileiro, mantendo Camicado, Youcom e Ashua como nós distintos do grafo.

Quais relações ajudam a entender a marca?

Lojas Renner funciona como ponto de entrada para perguntas diferentes: gestão de coleção trata da organização de linhas e decisões de produto; sourcing de moda trata de fontes e parceiros; desenvolvimento de produto de moda trata da passagem do conceito à peça; e varejo de moda trata do canal e da experiência de compra. A marca, portanto, não deve ser confundida com uma técnica, um material, uma fábrica ou uma única coleção.